Pastarieji metai Lietuvos e. komercijai buvo ne proveržio, o labiau persiskirstymo metai. Lankytojų srautai juda tarp skirtingų kategorijų bei žaidėjų ir auga gana lėtai. Lyderių dešimtukas išlieka stabilus, tačiau po paviršiumi vyksta svarbūs struktūriniai pokyčiai. Iššūkių e. komercijai kelia ir vis platesnius vandenis aprėpiantys skaitmeniniai botai.