Tvari pakuotė šiandien jau nėra tik papildomas privalumas – ji tapo vienu svarbiausių faktorių, lemiančių vartotojų požiūrį į prekės ženklą. Europos tyrimai rodo, kad žmonės pakuotę vertina ne mažiau kritiškai kaip patį produktą: nuo medžiagos, iš kurios pagaminta pakuotė, bei jos konstrukcijos iki perdirbimo instrukcijų ir realaus poveikio aplinkai.
