Kai po studijų Londone grįžęs su kuprinyte į Lietuvą supranti, kad nesi laukiamas, įkuri verslą visai ne pagal specialybę, o jis per kelerius metus pradeda augti lyg pupa iš pasakos, gali susisukti galva, pripažįsta išskirtinio šokolado "Chocolate Naive" gamintojas Domantas Užpalis. Popieriuje geriausi laikai buvo tada, kai įmonė per plauką neužsidarė, lengva ranka priimtus žmones teko atleisti, o nebūtinoms investicijoms pasiskolinti pinigai virto sunkia skolų našta, kurios atsikratyti pavyko tik per 10 metų. Tačiau įmonė ne tik gyvuoja, bet ir pasiekė lygį, kai jai vienintelei pasaulyje patikima gaminti šokoladą iš brangiausių kakavos pupelių, o reklamuotis gali su lengva ironija – "žinomiausias lietuviškas šokoladas, apie kurį niekas nežino".